Kategori: Marketing på sociale medier
Læsetid: 12 minutter +-
Introduktion: I blog oplægget her vil jeg komme ind de mest essentielle punkter, når du som annoncør, virksomhed, copywriter eller andet skal ud og udarbejde dine annoncetekster, med fokus på branding, salg eller noget helt tredje.
God læsning 🙂
——————————->
Hvad skal du have styr på inden du går i gang?
Inden du graver dig dybt ned i arbejdet med dine tekster, er der nogle ting som du forinden skal have styr på, for at du får succes med dine tekster. – Din målgruppe, dem du skriver til.
Du skal ydermere have en forståelse for det produkt eller den ydelse du har som målsætning at afsætte.
En god ting ville være at lave en dybdegående analyse, af hvilke triggers, din målgruppe reagere bedst på, hvilke værdier de vægter højest, og hvilke problemer de vil have løst, og efterfølgende skræddersy sin tekst ud fra dette.
– Det kan gøres igennem mange forskellige platforme og værktøjer.
– Nu til teksten
Bevar overblik, struktur og systemer – noter dine takeaways ned.
En god regel er at holde ÉT budskab, ÈN “beneficial trigger” pr. annoncetekst.
På den måde har du et godt overblik over hvad din målgruppe reagere bedst på, og det kan du arbejde videre ud fra i dine næste annoncetekster.
(Hvis du blender alt, i en tekst, gør du det overskueligt for læseren at få noget ud af din tekst og dit budskab)
Brug “du/dig” og tal direkte til den enkelte persona
Nu har du taget mit råd, og analyseret din ønskede persona, og du har noteret ned hvilke virkemidler du vil bruge i dine tekster. Nu skal du konvertere det ind til en tekst, hvor du forestiller dig du står foran den enkelte, og dermed “taler” direkte med “du/dig” sprog.
Brand Image (Måden du præsentere virksomheden på)
Husk altid at have fokus på hvordan du præsentere virksomhedens ydelser og/eller produkter på. Det er en god ting altid at have sit brands vision og identitet i baghovedet når du markedsføre dig, så der altid vil være en forevig rød-tråd mellem det du præsentere.
Det gør det også nemt for din målgruppe, at huske og genkende dig.
Længden på dine tekster
Når det kommer til Paid Social ads, er det forskelligt i forhold til om du skal lave korte eller lange tekster.
Det vurderes ofte ud fra om du har at gøre med et “overvejelseskøb”, altså et produkt i den højere prisklasse, eller om du sælger et produkt der indgår under et “impulskøb.”
I 9/10 brancher på Paid social, skal du gerne holde det kort, interessant og relevant for brugeren. Gå efter en forfatter-model lignende “AIDA”.
Hvor du gerne som første step, skal fange opmærksomheden, og efter holde interessen ved brugeren, skabe et behov, og til sidst skabe en handling. – Kort og kontant.
Attention trigger (Få opmærksomheden)
Det er blevet en af de absolut vigtigste faktorer i paid social industrien, at få den opmærksomhed fra den ønskede målgruppe.
Stort set alle virksomheder ved i dag godt de skal være på platformen med deres indhold, men det er ikke alle der kan få opmærksomheden fra den enkelte, derfor er attention triggeren utrolig vigtig.
Det er dog ikke kun teksten der her er afgørende, det er en kombination mellem det indhold i form af content, og den headline du udarbejder. (De SKAL hænge sammen)
Her skal du igen bruge din viden fra tidligere omkring din målgruppe, finde det absolut vigtigste frem, og illustrere det via content i kombination med det budskab du skræddersyer i din headline.
USP + ESP
USP og ESP, 2 utrolig gode samt vigtige redskaber du kan anvende i dit annonceindhold.
USP -> Fokusere kort og kontant på hvad der gør dit produkt unikt og differentieret fra konkurrenterne. Fortæl, meget direkte hvorfor kunden skal vælge dig frem for alle mulige andre.
(Igen igen, her kan du bruge det fra første opgave, dine værdifulde informationer omkring målgruppen)
ESP -> Emotional selling proposition. Hvilke følelser bag dit produkt, spiller en stor rolle hos den kunde du vil sælge det til. Er det livsstilen man får? Sæt også stor fokus på det i dine annoncetekster og splittest med forskellige ESP’er.
Bonus information:
I sidste fase her vil jeg lige kort inddrage nogle gode virkemidler du med fordel kan inddrage i dit indhold.
– Social Proof: Når du skal sælge din ydelse eller produkt, er det en rigtig god ide, at inddrage noget social proof, altså at vise hvilke erfaringer andre har med dit produkt, eller hvad andre har sagt. Det kan gøres gennem, influencers, testimonials, trustpilot og meget mere.
Det øger troværdigheden til den værdi du medbringer.
– Urgency: Handlingsskabende virkemidler. Man kan godt få et behov til et produkt efter en annonce, men det er ligeså vigtigt, at fortælle kunden hvorfor de skal tage action NU, ellers kan det sagtens ryge i glemmebogen.
—–>
Mange tak fordi du så læste med hertil,
Jeg håber du fandt noget værdi i blog-oplægget og blev klogere på det du ønskede.
Hvis du har yderligere spørgsmål, eller ønsker svar på noget specifikt, er du mere end velkommen til at kontakte mig, så hjælper jeg mere end gerne 🙂
Vi ses!
